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工商時報【記者林祝菁╱台北報導】

國內超商今年首波集點行銷大戰開打！7-ELEVEN、全家全台展開全店行銷，均降低集點門檻，並強打時尚吊飾商品；市場推估帶動業績成長1至2成。

7-ELEVEN不僅可兌換10項超人氣，包括Hello Kitty、布丁狗等的吊飾，同時首創集點換現金；全家則推Crystal Ball的26個英文字母吊飾，萊爾富則提早在去年底推出芝麻街小絨包。

集點活動，儼然已成了超商最大的吸金策略。7-ELEVEN從2003年率先推出Hello Kitty全店集點活動，引爆台灣超商瘋狂集點熱潮，爾後陸續開發了日本哆啦A夢、美國迪士尼卡通、小熊維尼，英國麗莎與卡斯柏、柏靈頓熊，以及台灣7-ELEVEN獨家開發的OPEN小將踢踏舞公仔，幾乎每一檔，都造成全台蒐集的一波波熱潮。

據了解，OPEN小將踢踏舞公仔曾創下2個月兌換超過400萬個的佳績，而柏靈頓熊也兌換了450萬個，Hello Kitty吊飾更換出了上千萬個。

統一超今年首波集點活動瞄準紅包商機，首創點數可直接當作現金，消費者只要消費滿70元即可獲一點，集滿21點即可當作21元，不像過去僅兌換商品。 統一超表示，此次以日本三麗鷗主要10位經典卡通為主，搭配施華洛世奇水鑽的開運水鑽吊飾，且隨盒隨機附贈兩種優惠卡，各有5家餐飲、藥妝等優惠券，同時還請來日本AKB48代言，可說是相當強的一檔集點行銷活動。

為了不讓統一超專美於前，全家過去的集點兌換公仔活動，也是一波波強打，包括了好神、祥獸、溫心熊、Sonny Angel、蠟筆小新迴紋夾等，市場反應都不錯，近期的積木、手塚3D手創館等都有佳績，根統計，每檔集點兌換活動，業績都較前檔成長1至2成。

全家表示，集點活動的盛行，代表消費者購買商品的考量不再只是滿足需求，更期待追求差異化的附加價值，今年1月10日起推出一系列「Crystal Ball拼接時尚A to Z」吊飾，以獨特字母設計與隨意自由拼接的創意贈品型式，再搭配降低的集點門檻，讓「小資男女」們以平實的價格擁有時尚精品小物。

此外，Hi-Life也表示，「芝麻街小絨包」從去年12月28日推出至今，門市業績明顯提升，推出限量版「環保購物袋」後，總計有零錢證件包、伸縮鑰匙包及最新推出的環保購物袋3種功能、各3款人物，總計九款商品陸續推出，由於「芝麻街小絨包」獨特的龍年氛圍，加上年節期間民生購物需求的增加，門市業績將衝上另一波高峰。

有一天，小明跑去台東民宿玩，一路上看到許多酒吧，便走了進去，見到許多清潔公司人員正拿著儀器在喝酒，他不解地問清潔公司裡面的人說，你們要去那裡做清潔呢?你們不是台北清潔公司嗎?怎麼在這裡?那清潔人員就回他說台北清潔人員屬於台北清潔公司，而台北清潔公司卻又跟台中搬家人員合作，導致台中搬家公司不在是單純的搬家公司了，不但要搬家還得修理熱水器呢，你看看有瓦斯熱水器、電熱水器、熱水器、熱泵熱水器、太陽能熱水器和電能熱水器等。那小明又開玩笑地問，油漆粉刷有沒有阿?台北清潔公司本身是沒有，但是做台北清潔這行倒是很多人會包辦，那人說到。突然間電視新聞開始播報小琉球民宿最近多夯，多受歡迎之類的。旁邊一個沉默的老頭突然喃喃自語地說，這跟seo有什麼兩樣?懂不懂網站排名阿?如果連網頁設計都不會，就一定不會知道關鍵字排名這種東西啦，還在用傳統電視傳媒，蠢!小名傻眼，連忙問seo是什麼阿?網站排名是不是比賽阿?網頁設計是不是只要漂亮就好啊?那老人不屑的回答道：網站排名就是透過網頁製作，尤其是那些台北網頁設計公司做出來的成品，非常容易使其在搜尋引擎上的關鍵字排名提升到前面，而這種作法英文簡稱就叫做seo，這樣懂嗎?那你知道為什麼要去做網站排名嗎?網站排名跟關鍵字排名有什麼不一樣?簡單講好了，網路就樣像是傳統黃頁，那種電話簿有沒有?像你如果要找個看護或是外勞是不是通常都要翻黃頁打電話給專門負責介紹看護的人力仲介公司?、請人來做壁癌處理、尋找綠島民宿等這些問題，以前都要慢慢打電話，現在，連你的地板想要特別裝潢成實木地板而不是用紙棧板或紙箱墊者都可以透過網路搜尋到正確公司，要求其服務，這就是網站排名的功用。而那些用到的關鍵字，就成了關鍵字排名的定義。小明又問，那像我家的油漆工程公司、油漆粉刷包辦也可以做成網站，去衝排名囉?那人豪氣地說，那當然，我之前要去溪頭住宿，想要查溪頭森林遊樂區，還不是要透過網路查，到最後也是選了第一名去參加他們的行程阿，就好像你剛剛看到那批清潔公司人員也是網路上搜尋像是電熱水器、電能熱水器、熱泵熱水器、瓦斯熱水器等熱水器，還有太陽能熱水器這些關鍵字才找到他們的阿，不要小看這新技術，連看護中心、居家看護這些傳統要面對面談的產業現在也都是靠網路活的呢。對阿，突然左邊那個戴著牛仔帽的人也靠過來說道，像我前幾天搜尋馬術、馬場這兩個關鍵字，結果跑出宜蘭美食、宜蘭創意料理、宜蘭餐廳、宜蘭民宿和宜蘭住宿這些相關網頁，才知道原來現在網站排名真的很厲害，會這個技術就是會置入性行銷了。小明猛點頭，突然決定要幫阿姨的澎湖民宿、大伯的和成衛浴、和成、TOTO衛浴和TOTO這些關鍵字去找尋排名的辦法，才能夠幫他們賺大錢!